Sfide e opportunità per la Silver Age: progettare prodotti digitali per una popolazione che invecchia
In che modo un prodotto digitale può restare competitivo oggi?
L’AI non è l’unica risposta. Con la percentuale di persone over 50 in rapida crescita, è indispensabile che i prodotti digitali siano progettati per rispondere alle reali necessità di una popolazione che invecchia.
Specialmente in Italia, gli over 60 hanno superato gli under 15, ma il mercato resta paradossalmente concentrato sulle generazioni più giovani. Perché?
Il mercato della Silver Age: dimensioni e opportunità emergenti
Negli ultimi mesi del 2025 abbiamo condotto ricerche, interviste e osservazioni per comprendere meglio l’impatto dell’invecchiamento nella società e il ruolo che i prodotti e i sistemi digitali hanno (o potrebbero avere).
Dalla ricerca emergono tre dati chiave:
La dimensione del target Silver supera le aspettative, ed entro il 2050 sarà più che raddoppiata.
Post-COVID, l’adozione degli strumenti digitali da parte della popolazione più anziana è aumentata del 300%.
Le persone anziane sono quelle con il maggior tempo libero e detengono la maggior parte della ricchezza globale.
Progettare per la Silver Age significa rispondere a un cambiamento strutturale del mercato.
I bias culturali influenzano la risposta della società
Il motivo per cui la Silver Age è così bistrattata deriva da una narrazione distorta: si crede che le persone più anziane non siano interessate alla tecnologia, ma la realtà che abbiamo osservato dimostra l'opposto. Hanno capito le potenzialità del digitale, ma il modo in cui questi sistemi comunicano è complesso e li rende difficili da usare.
Un altro falso mito è che progettare per la Silver Age significhi creare prodotti brutti e poco attraenti. Non è così.
L'Universal Design è l'approccio più funzionale: attraverso poche buone pratiche è possibile progettare prodotti e servizi fruibili da persone di qualsiasi età e condizione fisica.
Quali sono le sfide di una progettazione senior-friendly
Progettare inclusivo è semplice, ma serve consapevolezza su cosa voglia dire “inclusivo”, specialmente nel contesto della Silver Age. Ciò che caratterizza le persone anziane è un senso di paura che le accompagna durante l’interazione con prodotti o sistemi sconosciuti.
Le paure possono essere molteplici e per questo è importante che l’esperienza sia rassicurante e trasmetta fiducia.
Linee guida per progettare prodotti digitali inclusivi e responsabili
Nelle nostre ricerche abbiamo osservato comportamenti, attitudini e capacità differenti, ma ciò che abbiamo capito è che la maggior parte delle esigenze possono essere inquadrate dentro 3 macro-aree:
Accessibilità
Struttura e navigazione
Linguaggio
Abbiamo approfondito questi aspetti all’interno del report, con esempi concreti e buone pratiche per rendere i prodotti digitali più inclusivi e pronti ad affrontare l’evoluzione della società.
Genera valore attraverso nuove opportunità: scarica il report e scopri come fare
Se vuoi capire qual è lo scenario scarica gratuitamente il nostro report “Silver Age: Sfide e Opportunità per un Mercato in Crescita”. Troverai esempi, processi e idee per partire subito con soluzioni pratiche e inclusive.
Contattaci o scrivici a hello@bomberos.design se vuoi approfondire il tema insieme a noi.
